国内手机出货改日可能承压 厂商多措并举谋破局

　　本报记者 贾丽

　　7月15日，Canalys发布的最新运筹帷幄明白，2025年第二季度，天下智妙手机市场同比下滑1%，迎来该行业贯串六个季度以来的初度着落。

　　在这一布景下，国内手机市场当今虽举座庄重，但不摒除改日出货承压。据调研机构Counterpoint Research对中国智妙手机市场的季度不雅察陈诉，2025年上半年，中国智妙手机市场出货量瞻望同比增长1.4%。

　　近日，《证券日报》记者探望北京手机卖场时了解到，糟践者换机周期大量延伸至32个月，部分门店客流量同比减少15%，但搭载AI功能的机型展示区参谋量逆势增长40%。

　　2025年上半年的中国智妙手机市场在“补贴策略+AI时代”的双重作用下呈现出新变化。

　　“中国智妙手机市场上半年呈现了‘总量承压、结构优化’的态势，折射出行业正在资格深档次变革。市场一方面由于糟践者换机周期延伸、时代迭代放缓与厂商的多维博弈，出货增速可能放缓；另一方面在补贴策略与AI时代的运行下，出现不少新机遇。”中国数实交融50东说念主论坛智库群众洪勇对《证券日报》记者示意。

　　在北京南二环一家市集手机售卖区的AI体验区，一位老东说念主在华为品牌柜台前驻足征询，“这台手机自拍恶果好吗？”另两位顾主则在征询导购干系手机AI修图功能的问题。OPPO门店的销售组长小李指着监控屏幕告诉记者，“职责日下昼客流比之前少了，但周末AI机型体验总要列队。”

　　而OPPO门店的一位导购告诉记者：“补贴策略试验后，本年前6个月，五六千元价位段手机销售量在手机总销量中占比握续擢升，销量增速在50%以上，而六千元以上未纳入补贴的机型则下滑了2%。”

　　事实上，补贴策略也激勉了手机行业步地的变化。举例，头部企业凭借居品上风获取了更多的补贴资源。7月15日，IDC发布的数据明白，2025年第二季度，中国智妙手机市场中，华为出货量为1250万部，以18.1%的市场份额重转头位；vivo、OPPO、小米、苹果分列第二至五位。

　　记者从多个一线经销商处获悉，当今，国内主流手机厂商正在试验“三线并进”策略。其一，清库存，手机厂商大量在本年将促销节点加多、节律加速，让渠说念中的库存水平保握健康，在线上渠说念，国内厂商销量的约七成来自旧款机型；其二，拓工作，华为、vivo等品牌均在上半年通过“结尾立异+工作升级”组合拳终了解围，以进一步激活糟践市场；其三，攻AI，手机厂商不仅在AI时代立异上“思想法”，端侧大模子也一经成为小米、荣耀等品牌的主要卖点。

　　2025年被业内视为“AI手机元年”。Canalys瞻望，2025年天下AI手机浸透率将达到34%。本年上半年，华为PuraX系列首发鸿蒙Next系统，终了AI及时翻译反应速率擢升3倍；OPPO将AI影像算法下放至2000元机型，带动旗下Reno系列销量增长。

　　国泰海通科技资深分析师李轩、对《证券日报》记者示意，当今，部分AI手机由于端侧算力放胆而出现体验割裂，设立者生态也大量尚未熟习。AI手机在近两年里还需科罚实用价值、价钱明锐、系统协同等诸多问题。

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职守剪辑：尉旖涵